سورنا فایل

مرجع دانلود فایل ,تحقیق , پروژه , پایان نامه , فایل فلش گوشی

سورنا فایل

مرجع دانلود فایل ,تحقیق , پروژه , پایان نامه , فایل فلش گوشی

پروپوزال رشته ارتباطات دیدگاه مخاطبان پیرامون تاثیر انیمیشنهای تلویزیونی شهرداری

اختصاصی از سورنا فایل پروپوزال رشته ارتباطات دیدگاه مخاطبان پیرامون تاثیر انیمیشنهای تلویزیونی شهرداری دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

پروپوزال رشته ارتباطات دیدگاه مخاطبان پیرامون تاثیر انیمیشنهای تلویزیونی شهرداری


پروپوزال رشته ارتباطات  دیدگاه مخاطبان پیرامون تاثیر انیمیشنهای تلویزیونی شهرداری

دانلود پروپوزال رشته ارتباطات  دیدگاه مخاطبان پیرامون تاثیر انیمیشنهای تلویزیونی شهرداری بافرمت ورد وقابل ویرایش در20صفحه

بیان مسئله

     بدون شک در دنیای ارتباطات، رسانه و تلویزیون به عنوان یکی از بزرگترین و پرمخاطب ترین وسایل ارتباطی، کمک بزرگی به فرآیند فرهنگ پذیری جامعه و آموزش رفتارهای گوناگون

می نماید.وسایل ارتباط جمعی در انتقال پیام و تأثیرگذاری بر مخاطبان نقش به سزایی دارد. از تبلیغات نوینی که از رسانه پرمخاطب تلویزیون پخش می گردد، انیمیشن هایی است که در اشکال گوناگون پخش می گردد. سازمان ها برای پیام رسانی از این ابزار پرقدرت سود می جویند، چرا که نظرات متنوع را به بیشترین تعداد مخاطب ارائه می دهد. تحقیقات گوناگون نشان داده است، تأثیری که تبلیغ انیمیشن بر مخاطب دارد بیش از سایر تبلیغات می باشد.تبلیغات انیمیشن در عین ساده بودن و دارا بودن حالت طنز و فکاهی، در قالبی سرگرم کننده می تواند حامل پیام های زیادی باشد. امروزه حتی از انیمیشن در ساخت فیلمهای بلند استفاده می نمایند، و این به دلیل همان اثرگذاری سریع و مثبت آن می باشد. شهرداری تهران به دلیل حساسیت  شغلی خود به منظور ایجاد شهری منضبط و قانونمند و برخوردار از امکانات بهداشتی و رفاهی،از تبلیغات انیمیشن در قالب پیام های کوتاه و داستانی و در عین حال سرگرم کننده استفاده کرده و قوانین لازم برای داشتن یک شهر سالم و شهروند ایده آل را، به مخاطبان ارائه

می دهد، از جمله پاکیزه نگه داشتن شهر، دستورات و مقرات راهنمایی و رانندگی و غیره. به عقیده روان شناسان و جامعه شناسان زمانی می توان قوانین را رعایت کرد و به آن احترام گذاشت که در آن فرهنگ سازی صورت گرفته باشد و در طولانی مدت نهادینه شود. شهرداری تهران اکنون مدتی است که با پخش تبلیغات انیمیشن سعی در بهبود مشکلات شهروندی داشته و دارد، و لذا این سؤال مطرح است: آیا تبلیغات انیمیشن شهرداری تأثیر مثبت و مؤثر بر مخاطبان دارد یا خیر؟ و عملکردهای رفتاری مردم از این تبلیغات چگونه است؟

 


دانلود با لینک مستقیم


پروپوزال رشته ارتباطات دیدگاه مخاطبان پیرامون تاثیر انیمیشنهای تلویزیونی شهرداری

پاورپوینت بررسی اثر تبلیغات تلویزیونی محصولات صحت بر ادراک مصرف کنندگان ( مطالعه موردی: زنان و مردان شهرستان خرم آباد)

اختصاصی از سورنا فایل پاورپوینت بررسی اثر تبلیغات تلویزیونی محصولات صحت بر ادراک مصرف کنندگان ( مطالعه موردی: زنان و مردان شهرستان خرم آباد) دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

پاورپوینت بررسی اثر تبلیغات تلویزیونی محصولات صحت بر ادراک مصرف کنندگان ( مطالعه موردی: زنان و مردان شهرستان خرم آباد)


پاورپوینت بررسی اثر تبلیغات تلویزیونی محصولات صحت بر ادراک مصرف کنندگان

این فایل حاوی مطالعه بررسی اثر تبلیغات تلویزیونی محصولات صحت بر ادراک مصرف کنندگان (مطالعه موردی: زنان و مردان شهرستان خرم آباد) می باشد که به صورت فرمت PowerPoint در 34 اسلاید در اختیار شما عزیزان قرار گرفته است، در صورت تمایل می توانید این محصول را از فروشگاه خریداری و دانلود نمایید.

 

 

 

فهرست
مقدمه
بیان مسئله
اهمیت و ضرورت تحقیق
فرضیات
اهداف تحقیق
سوالات تحقیق
مراحل انجام تحقیق
قلمرو تحقیق
ادبیات موضوع
روش تحقیق
روش نمونه گیری
ابزار گردآوری اطلاعات
روش تجزیه و تحلیل داده ها
پیشنهادات
محدودیتهای تحقیق

 

تصویر محیط برنامه


دانلود با لینک مستقیم


پاورپوینت بررسی اثر تبلیغات تلویزیونی محصولات صحت بر ادراک مصرف کنندگان ( مطالعه موردی: زنان و مردان شهرستان خرم آباد)

دانلود مقاله تبلیغات تلویزیونی در گذشته، حال، آینده

اختصاصی از سورنا فایل دانلود مقاله تبلیغات تلویزیونی در گذشته، حال، آینده دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

دانلود مقاله تبلیغات تلویزیونی در گذشته، حال، آینده


دانلود مقاله تبلیغات تلویزیونی در گذشته، حال، آینده

تبلیغات رفته رفته تمامی صحنه های تلویزیون را به تسخیر خود در می آورد. تکنولوژی های جدید تبلیغات، نه تنها ظاهر واقعی اشیا و مکان ها را به صورت آگهی های تبلیغاتی تغییر می دهند، بلکه اصالت تبلیغات در رسانه تلویزیون، محتوای برنامه ها را نیز تحت الشعاع قرار داده است. صنعت تلویزیون و تبلیغات که گذشته ای نه چندان دور را پشت سر خود دارد (از آغاز دهه ۱۹۵۰) در حال حاضر، یکی از بزرگترین عرصه های بازرگانی با هزینه های میلیارد دلاری برای ابرشرکت هاست، اما آینده تبلیغات می رود تا تلویزیون را به یک آگهی تبلیغاتی طولانی تبدیل کند.
«
وجود تبلیغات، اصالتاً برای عرضه چیزهایی است که مردم نیازی به آنها ندارند


فقط افراد کاملاً ناآگاه معتقدند که هیچ تأثیری از تبلیغات تلویزیونی نمی پذیرند. کل رسانه تلویزیون مبتنی بر تبلیغات است. ابرشرکت های چند ده میلیارد دلاری که شبکه های تلویزیونی را اداره می کنند- مانند سونی، والت دیزنی، جنرال الکتریک، تایم وارنر، ای. تی. اندتی، کام کست، نیوز کرپ، ویا کام و- نمی توانستند بدون تلویزیون، به اندازه فعلی بزرگ شوند. بدون صحبت کردن از تبلیغات، سخن گفتن از تلویزیون ممکن نیست.
هدف از تبلیغات چیست؟ به زبان ساده، تبلیغات آرزو و هوس یک محصول و یا نام جدید و معروف را ایجاد می کند. هدف از تبلیغ آن است که به گونه ای با تجارب خرید در مصرف کننده، رابطه برقرار شود. وقتی افراد چیزی می خرند، تصمیماتی اساسی در مورد نیازشان، هزینه آن کالا و ارزش آن محصول می گیرند. یکی از مورد قبول ترین مدل هایی که رفتار مصرف کننده را تجزیه و تحلیل می کند، مدل زیر است که گام های متوالی برای خرید را به نحو زیر می داند:
۱/ شناخت مسئله: مصرف کننده تصمیم می گیرد که نیازمند چیزی است.
۲/ جستجو: مصرف کننده در مورد راه های برآورده کردن نیاز خود، اطلاعات جمع آوری می کند.
۳/ ارزش گذاری گزینه های رقیب: مصرف کننده، نکات مثبت و منفی جایگزین ها را ارزش گذاری می کند.

شامل 24 صفحه فایل word


دانلود با لینک مستقیم


دانلود مقاله تبلیغات تلویزیونی در گذشته، حال، آینده

پایان نامه استفاده از تکیه کلام های تلویزیونی

اختصاصی از سورنا فایل پایان نامه استفاده از تکیه کلام های تلویزیونی دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

دانلود متن کامل  با فرمت ورد  word

 

بخش اول: طرح تحقیق
1) بیان مسأله
2) پیشینه تحقیق
3) اهداف تحقیق
4) روش تحقیق
5) فرضیه ها و سوالات پژوهش
6) ابزار اندازه گیری
7) جامعه و نمونه پژوهش
بخش دوم: جداول
خلاصه و نتیجه گیری

1- بیان مسأله:
در سالهای اخیر شاهد تولید و پخش برنامه های طنز متعددی از شبکه های مختلف سینمای جمهوری اسلامی ایران بوده ایم که در اغلب برنامه ها بر روی تکیه کلامها و رفتارهای تاکید شده و پس از گذشت اندک زمانی از پخش برنامه در میان اقشار جامعه و به ویژه کودکان و نوجوانان متداول می شود و این امر موجبات نگرانی والدین و جامعه را فراهم کرده است و انتقادی را بر تلویزیون که وظیفه سرگرمی و در عین حال به قول لازارسفلد نقش حمایت از هنجارهای اجتماعی را نیز بر عهده دارد و همچنین بر برنامه های طنزی که رسالت آنها بیان انتقاد های سازنده و مطرح کردن واقعیات و مشکلات جامعه در این قالب به گونه ای است که هم خنده را برلب مخاطب بنشاند و هم او را به تفکر و تأمل درباره آن مسأله و مشکلات بکشاند وارد می سازند. حال باید دید نوجوانان تا چه میزان از این تاکیه کلامها تقلید کرده و آنها را به کار می گیرند؟ نقش والدین در این به کارگیری تا چه میزان است؟
2- پیشینه تحقیق:
پیش از این تحقیقاتی با عناوین بررسی سریال های تلویزیونی (زیر آسمان شهر) با تکیه بر روش تحلیل محتوا توسط شهناز سلطانی در سال 1380، نرظ سنجی از مردم تهران درباره سریال پاورچین در زیر آسمان شهر توسط فرناز ستاری از سوی مرکز مطالعات، تحقیقات و سنجش برنامه ای صدا و سیما انجام شده است.
3-اهداف تحقیق:
1) بررسی میزان تماشای برنامه های طنز تلویزیونی توسط نوجوانان
2) بررسی میزان به کارگیری تکیه کلامها توسط نوجوانان
3) بررسی میزان محبوبیت بازیگران و نقش آنها در به کارگیری تکیه کلامها توسط نوجوانان
4) بررسی مزیان به کارگیری تکیه کلامها توسط والدین و میزان به کارگیری تکیه کلامها توسط نوجوانان
5) بررسی میزان تحصیلات والدین و میزان به کارگیری تکیه کلامها توسط نوجوانان
4-روش تحقیق: در این تحقیق از روش پیمایش اسفاده می شود.
6) فرضیه ها و سوالات پژوهش:
1) میان میزان تحصیلات والدین و میزان به کارگیری تکیه کلامها در دانش آموزان مقطع راهنمایی 2 آموزش و پروش شهرستان کرج رابطه وجود دارد.
2) بین میزان محبوبیت بازگیران برنامه های طنز تلویزیونی و میزان به کارگیری تکیه کلامها در دانش آموزان رابطه وجود دارد.
3) بین میزان بهکارگیری تکیه کلامها توسط والدین و میزان به کارگیی تکیه کلامها در دانش آموزان رابطه وجود دارد.
6- ابزار اندازه گیری: در این تحقیق ابزار اندازه گیری، پرسشنامه است.
7- جامعه و نمونه پژوهش: 10 نفر از دانش آموزان مقطع راهنمایی 2 آموزش و پروش شهرستان کرج می باشد.

اختلاف در جریان تئوریهای ارتباطات جمعی

نوشته: رومینیک ال . لاسورسا

نظریه ارتباطات توده ای می تواند اختلاف جنبه های مربوط به فرایندها و اثرات ارتباطات توده ای را به ما بگوید. با این حال همانطور که سالومن ولیبلر در اثر خود در مورد نژاد بیان کرده اند. در حالیکه مطالعات زیادی در مورد رسانه و یک قوم انجام گرفته، مسأله تفاوت نژادها را نیز در برگرفته و تنها برخی از این مطالعات بر اساس تئوری می باشند. آنها معتقدند برای حل مشکل باید مقوله تئوری رسانه ای را کمتر در نظر گرفت تا مبحث های اساسی در مورد رسانه و قومیت مورد توجه قرار گیرد. در صورتیکه براملت – سالومون و لیبلر فقط در زمینه اختلافات نژادی صحبت می کردند، این محتمل است که برخی از مباحث می توانند در زمینه سایر ابعاد اختلافات مافوق نژادی باشند. سایر جنبه های اختلاف چه هستند؟ پاسخ این سئوال آسان نیست. همانطور که وینگوله و چنس می گویند: «نشان واحدی برای تشخیص اینکه چه چیزی اختلافات را ایجاد می‌کند، وجود ندارد اما درباره برخی عناصر اصلی موافقت هایی وجود دارد. پژوهشگران در تحقیقاتشان مشخصاتی را که بیانگر اختلافات هستند را تعیین می کنند که این مشخصات به طور کلی عبارتند از: سن، موقعیت ثانوی، نژاد، جنس، ایدئولوژی سیاسی، قومیت، اصالت، تعیین موقعیت مذهبی و جنسی. آنها همچنین مشخصات دیگری را که بویژه به تواناییهای متعددی که اجیر شده اند، مربوط می شوند. تعیین کرده اند. سایر محققان ویژگیهای دیگری را قائل شده و آنها را بسط داده اند. بنابراین، مادامیکه فهرست قطعی از تفاوتهای مربوط به مشخصات وجود نداشته باشد، بهیچ وجه عنوان کردن حداقل مشخصات عمده که به طور معمول بوسیله محققان تعیین می‌شوند، ممکن نمی گردد. اثبات این نکته که بیشتر تحقیقات پیرامون ارتباطات توده ای که در مشخصات مربوط به هم اختلافاتی دارند، بر اساس تئوری کار نمی کنند، وظیفه خطیری است. هدف علم تشریح پدیده ها و پیشگویی آنهاست. این بواسطه تئوری محقق می شود. تحقیقی که فقط پدیده ها را توصیف می کند – تحقیق توصیفی – ممکن است در کارهایش مفید باشند و آن ممکن است یک قدم اولیه مهم در تئوری فشار باشد اما توصیفات نمی توانند به تشریح یا پیشگویی هر چیزی بپردازند. به عنوان مثال، «تئوری کاشت» که بر این فرض مهم که دنیای تلویزیون با دنیای واقعی با روشهای معینی در ابعاد مهمی تفاوت دارند، استوار است. یکی از اینها، گروههای اجتماعی معینی هستند که در تلویزیون نمایندگانی داشته و این گروهها به طور برجسته‌ای در ابعاد ویژه ای به تصویر کشیده می شوند. بنابراین نخستین قدم مهم در توسعه تئوری کاشت تشریح این مسأله است که چگونه میان دنیای واقعی و دنیای تلویزیون تفاوت گذاشته می‌شود.

با وجود این، برخی دیگر از مطالعات در زمینه ارتباطات توده ای، محتوای رسانه را بدون ایجاد ارتباط با تئوری در جهت خودشان به کار برده اند. به عنوان مثال، مطالعات نشان داده اند که اتاقهای خبر از لحاظ قومی و نژادی تفاوتی ندارند. اگر در همین جا توقف کنیم، خواهیم دید که این به سختی آنچه را که وجود دارد توصیف می کنند. یک تئوری ممکن است هدفش این باشد که چه عواملی منجر به اختلاف در اتاق خبر می شود یا چه تأثیراتی به عنوان نتیجه در اختلافات اتاق اخبار اتفاق می افتد یا برخی دیگر از توصیفات یا پیشگوییهای مربوط به اختلافات اتاق اخبار را تشکیل می دهد. اگر ما بخواهیم که ارتباط اختلافات در ارتباط توده ای را بفهمیم، ما فقط به توضیحات نیاز نداریم بلکه به تئوریها نیز نیازمندیم.

ادعای براملت سالومون و لیبلر مبنی بر اینکه «تئوری بیشتر در حوزه ابتدائیش بیشتر اغفال کننده است» توسط دیگران حمایت شده است. مادامیکه به نظر رسد چنین مرافعه ای وجود دارد که تئوریهای ارتباطات جمعی به طور مستقیم و به خصوص با مسائل اختلاف سروکار ندارند، به هیچ وجه این تئوریها با چنین مسائلی عملی نمی شوند. به عبارت دیگر، مادامیکه خود تئوریها امکان مطرح شدن در قالب اصطلاحات مربوط به اختلاف را نداشته باشند، آنها می توانند به منظور عنوان کردن مسائل مهم مورد اختلاف به کار برده شوند.

هدف این مقاله این است که نشان دهد چگونه تئوریهای برجسته ارتباطات جمعی می توانند به منظور افزایش دانش ما در زمینه مسائل مورد اختلاف به کار برده شوند. در این مقاله، ارتباط این تئوریها به مسائل مورد اختلاف بیان می شود و نمونه هایی به منظور نشان دادن اینکه چگونه مسائل مورد اختلاف در جریان تئوری ارتباطات جمعی عنوان می شوند، ارائه می گردند. براملت سالومون و لیبلر در این حوزه پیشقدم بوده اند که نقش تئوری مهم ارتباطات جمعی را که مسائل نژادی را عنوان کرده اند، مشخص و مطرح کرده اند. آنها می گویند که کارشان باید در جریان تئوری رسانه ای برای آموزگاران که می خواهند نمونه هایی از تحقیقاتی را که در برگیرنده مسائل نژادی است به دانش آموزانشان نمایش دهند و می خواهند دانش آموزانشان را زمانیکه به وارسی و ریشه سئوالات می پردازند. به کاوش و به کار بردن تئوریهای مربوط تشویق کنند، یاری بخش باشد. تئوریهایی که آنها مشخص کرده اند، تئوری ادراکی – گزینشی، تئوری اصالت اجتماعی، تئوری اشت، تئوری برجسته سازی، تئوری قالب سازی و تئوری فرهنگی می باشند. این مقاله سعی دارد که به منظور بسط دادن کار براملت سالومون و لیبلر، بوسیله اظهار عقیده در مورد اینکه چگونه نژاد و دیگر اندیشه های مورد اختلاف می توانند مباحثی در این تئوری یا سایر تئوریهای معمول که در جریان تئوریهای ارتباطات جمعی آموخته می شوند، در برداشته باشند.

متن کامل را می توانید دانلود نمائید چون فقط تکه هایی از متن پایان نامه در این صفحه درج شده (به طور نمونه)

ولی در فایل دانلودی متن کامل پایان نامه

همراه با تمام ضمائم (پیوست ها) با فرمت ورد word که قابل ویرایش و کپی کردن می باشند

موجود است

دارای 8 فصل 8 الی 20 صفحه ایی


دانلود با لینک مستقیم


پایان نامه استفاده از تکیه کلام های تلویزیونی

پایان نامه جهانی‌گرایی قومی و مصرف رسانه‌ای مطالعه موردی مصرف رسانه‌ای تلویزیونی ترکمنهای جرگلان

اختصاصی از سورنا فایل پایان نامه جهانی‌گرایی قومی و مصرف رسانه‌ای مطالعه موردی مصرف رسانه‌ای تلویزیونی ترکمنهای جرگلان دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

پایان نامه جهانی‌گرایی قومی و مصرف رسانه‌ای مطالعه موردی مصرف رسانه‌ای تلویزیونی ترکمنهای جرگلان


پایان نامه جهانی‌گرایی قومی و مصرف رسانه‌ای  مطالعه موردی مصرف رسانه‌ای تلویزیونی ترکمنهای جرگلان

 

 

 

 

 

 

 



فرمت فایل : WORD + PDF

تعداد صفحات:234

فهرست مطالب:

فهرست شکلها    11
فهرست جدولها    12
فهرست نقشه‏ها    12
مقدمه    14
فصل اول: مساله مصرف رسانه‌ای ترکمنهای جرگلان و ضرورت مطالعه آن    23
مقدمه    24
1-1 قومیتها و مصرف رسانه‏ای    25
2-1 بی‌توجهی به عامل قومیت به عنوان عامل شکل‌دهنده گروههای اجتماعی نوین در ایران    30
3-1 قومیت عامل متمایز‌کننده نوع تعامل مخاطب ترکمن با محتوای تلویزیونی    37
نتیجه‌گیری    38
فصل دوم: ادبیات نظری درباره جهانی‌گرایی، هویت قومی و مصرف رسانه‌ای    39
مقدمه    40
1-2 جهانی‌شدن ارتباطات    42
1-1-2 تاریخچه جهانی‌شدن و ضرورت توجه به آن در پژوهشهای معاصر علوم اجتماعی    42
2-1-2 مفهوم جهانی‌شدن    43
3-1-2 مراحل جهانی‌شدن    46
4-1-2 جهانی‌گرایی    48
2-2 امر جهانی، امر محلی (قومی) و هویتهای مدرن:    48
1-2-2 امر محلی    48
2-2-2 مواجهه امر محلی و جهانی    55
3-2 مصرف رسانه‌ای تلویزیونی    57
1-3-2 رویکردهای مخاطب محور    57
2-3-2 فعال بودن مخاطب در انتخاب محتوای پیام    64
نتیجه‌گیری    66
فصل سوم: روش‌شناسی مطالعه مصرف رسانه‌ای ترکمنهای جرگلان    70
مقدمه    71
1-3 روش کیفی در تحقیقات علوم اجتماعی    72
2-3 سنت پژوهشی قوم نگاری    75
1-2-3 جمع‌آوری داده‌ها در قوم‌نگاری    76
2-2-3 سوالات تحقیق    79
3-2-3 تحلیل در قوم‌نگاری    88
نتیجه‌گیری    91
فصل چهارم: تحلیل داده‌های جمع‌آوری شده درباره مصرف رسانه‌ای ترکمنهای جرگلان    92
مقدمه    93
1-4 تحلیل مولفه‌های ذهنیت جهانی‌گرایانه ترکمنها    94
2-4 بازتعریف ترکمنها از هویت خود    111
3-4 ابعاد فعال‌بودن مخاطب ترکمن    122
نتیجه‌گیری    137
فصل پنجم: نحوه مصرف رسانه‌ای مخاطبان ترکمن جرگلان و ابعاد فعال بودن آنها    141
مقدمه    142
1-5 خطوط اصلی روش مطالعه مصرف رسانه‌ای ترکمنهای جرگلان    143
2-5 دستاوردهای نوین شناخت این پایان‌نامه    150
3-5 پیشنهادات علمی برای پژوهشهای آینده    152
منابع    155
فهرست منابع فارسی    156
فهرست منابع انگلیسی    164
ضمائم    169
ضمیمه یک- نگاهی به فرهنگ مادی و معنوی ترکمن    170
1-1 ترکمنها کیستند    170
2-1 اصطلاح ترکمن    171
3-1 تاریخ ترکمن در دوره اسلام    173
4-1 نقش ترکمنها در به قدرت رسیدن قاجار در تاریخ ایران    175
5-1 ترکمنها در عصر پهلوی    177
6-1 سرزمین ترکمنها    178
7-1 خانواده    181
8-1 اعیاد و مراسم    182
1-8-1 ازدواج    182
2-8-1 قربان بایرام    183
3-8-1 آراز بایرام    185
4-8-1 آق قوئین    185
5-8-1 مولودی    186
6-8-1 مراسم طلب باران    186
9-1 مراسم خاکسپاری – سوگواری    187
10-1 زبان و ادبیات    187
11-1 پوشش    189
12-1 تأملی در نقوش فرش ترکمن    193
13-1 زیارتگاهها    198
14-1 مسکن    200
ضمیمه دو- تلویزیون و مخاطب در جوامع سرمایه‌داری و ایران    204
1-2  تلویزیون در ایران    204
2-2 رسانه تلویزیون    205
3-2  نگرش به مخاطب در ایران    208
ضمیمه سه - جداول آماری یونسکو درباره تعداد گیرنده های تلویزیونی و رادیویی در ایران و سایر نقاط دنیا    210
ضمیمه چهار- جداول پخش برنامه شبکه‌های مختلف و فرستنده‌های تلویزیونی در استان خراسان    225
ضمیمه پنج- نقشه‏‏ها    228
 
 فهرست شکلها
شکل 1- مثلث نظری این پایان نامه    41
شکل 2- رابطه مفاهیم مورد نظر    65

 
فهرست جدولها
جدول 1- تعداد گیرنده‏های تلویزیونی و رادیویی در ایران از سال 1970 تا 1997    210
جدول 2-تعداد گیرنده‏های تلویزیونی و رادیویی در سراسر جهان از سال 1970 تا 1997    211
جدول 3- تعداد گیرنده‏های تلویزیونی و رادیویی در آفریقا  از سال 1970 تا 1997    212
جدول 4- تعداد گیرنده‏های تلویزیونی و رادیویی در آمریکا از سال 1970 تا 1997    213
جدول 5- تعداد گیرنده‏های تلویزیونی و رادیویی در آسیا از سال 1970 تا 1997    214
جدول 6- تعداد گیرنده‏های تلویزیونی و رادیویی در اروپا از سال 1970 تا 1997    215
جدول 7- تعداد گیرنده‏های تلویزیونی و رادیویی در اقیانوسیه از سال 1970 تا 1997    216
جدول 8- تعداد گیرنده‏های تلویزیونی و رادیویی در کشورهای در حال توسعه از سال 1970 تا 1997    217
جدول 9- تعداد گیرنده‏های تلویزیونی و رادیویی در کشورهای جنوب صحرای آفریقا از سال 1970 تا 1997    218
جدول 10- تعداد گیرنده‏های تلویزیونی و رادیویی در دولتهای عرب از سال 1970 تا 1997    219
جدول 11- تعداد گیرنده‏های تلویزیونی و رادیویی در کشورهای آمریکای لاتین و کارائیب از سال 1970 تا 1997    220
جدول 12- تعداد گیرنده‏های تلویزیونی و رادیویی در شرق آسیا و اقیانوسیه از سال 1970 تا 1997    221
جدول 13- تعداد گیرنده‏های تلویزیونی و رادیویی در آسیای جنوبی از سال 1970 تا 1997    222
جدول 14- تعداد گیرنده‏های تلویزیونی و رادیویی در کشورهای کمتر توسعه یافته از سال 1970 تا 1997    223
جدول 15- تعداد گیرنده‏های تلویزیونی و رادیویی در کشورهای توسعه یافته از سال 1970 تا 1997    224
جدول 16- مدت پخش محلی برنامه‏های سیمای جمهوری اسلامی ایران- مرکز خراسان (ساعت ودقیقه)    225
جدول 17-- رله شبکه‏های سراسری (ساعت و دقیقه)    225
جدول 18- تولید برنامه‏های محلی سیمای جمهوری اسلامی ایران- مرکز خراسان (ساعت ودقیقه)    226
جدول 19- تعداد ایستگاههای و فرستنده‏های اصلی تلویزیونی در استان خراسان    227
جدول 20- تعداد ایستگاههای و فرستنده‏های اصلی افم ام در استان خراسان    227

 
فهرست نقشه‏ ها
نقشه 1 - موقعیت استان خراسان در ایران    228
نقشه 2 - موقعیت شهرستان بجنورد در استان خراسان    229
نقشه 3 - موقعیت دهستان جرگلان در شهرستان بجنورد    230


 چکیده
پایان‌نامه حاضر کوششی است برای پاسخ به این پرسش که بازتعریف هویت قومی در شرایط جهانی شدن و شکل گیری ذهنیت جهانی گرایانه چگونه صورت می گیرد ؟
چالش و مساله من در این مقاله مواجهه امر جهانی و امر بومی (هر نوع بازگشت به ریشه های بومی از جمله قومیت است) در دنیای امروز و نحوه تاثیرگذاری آن بر روند بازتعریف هویت قومی است.
بر این اساس با استفاده از روش کیفی قومنگاری و تکنیکهای مصاحبه نیمه رهنمودی، مشاهده میدانی و مطالعات میدانی و مطالعات اسنادی، شکل گیری ذهنیت جهانی گرایانه و روند بازتعریف هویت ترکمنهای جرگلانی واقع در مرز ایران و ترکمنستان را مورد مطالعه قرار داده و با قراردادن یافته های حاصل از این سه تکنیک گزارشی روایی تهیه کردم. در این گزارش تحلیلی طبق گفته های مصاحبه شوندگان و مشاهدات خود و اسناد مطالعه شده به این شناخت رسیدم که که نحوه  بازتعریف هویت جرگلانیها  با شکل گیری ذهنیت جهانی گرایانه آنها طبق دیدگاه استوارت هال به شکل گیری هویت فرامدرن در قومیت مورد مطالعه ام منجر شده است .
مطالعه ما نشان می‏دهد که هویت ترکمنهای جرگلان به عنوان عامل شکل دهنده نگرش آنها به دنیای اطرافشان، عامل شکل دهنده به رفتار و مبنای تمایزشان با دیگران دچار بازتعریف و تحول شده است.
این بازتعریف هویت عاملی در تقابل با شکل گیری ذهنیت جهانی گرایانه آنها نیست. در حقیقت جهانی شدن و امر جهانی در این مقاله نمی خواهد به همسان سازی رفتار و نگرش اعضای این قومیت منجر شود بلکه هویت بزرگتری است که می خواهد همه تفاوتها و تمایزات فرهنگی اقوام را با سایر نقاط بشناسد و در بر بگیرد.
مهم ترین ویژگی این هویت جدید (هویت فرامدرن) این است که با ارائه تعاریف کلی فرد را داخل استحکامات و ساختارهای از پیش تولید شده قرار نمی دهد. این هویت دیگر فاقد آن نیروی یکدست کننده و ساختاردهنده یا تثبیت کننده ای است که می‏توان بر اساس آن موضع گیریهای افراد نسبت به موضوعهای مختلف را پیش بینی کرد.
در مجموع می توان ادعا کرد جرگلانیها با وجود اینکه اعتقادات بومی و قومی دارند، کنشهای آنها جهانی است.
بدین ترتیب جهانی شدن ترکمنهای جرگلان در مواجهه آن با هویت قومی منجر به شکل گیری هویتی همگن کننده نشده است، بلکه این امر به شکل گیری هویتی متکثر منجر شده است که به تفاوتها و شرایط درونیشان، بخش بندی و تجزیه شان می پردازد.   
 

مقدمه
این پایان ‏نامه به مطالعه نحوه مصرف برنامه‏های تلویزیونی از سوی ترکمنهای جرگلان واقع در استان خراسان شمالی می‏پردازد. علاقه‏مندی من به این موضوع از آنجاست که در خصوص حضور و ورود ارتباطات رسانه‏ای و فضایی جهانی‌شده در عرصه روابط اجتماعی و تعاملات اعضای قومیتها از جمله ترکمنها کمتر تحقیق شده است و فکر کردم شناخت مکانیسم تعاملی میان ذهنیت جهانی‌گرا، هویت قومی و مصرف رسانه‌ای می‌تواند عرصه جدیدی از دانش ارتباط انسانی را در ایران ایجاد کند. همچنین مطالعه بر روی مصرف رسانه‌ای قومیتها به شناخت عوامل موثر در پویایی گروهی و تعاملات اجتماعی و به هم پیوستگی در عرصه جهانی کمک می‌کند.
با توجه به گستردگی و عمومیت رسانه‏های جمعی در عصر کنونی، تولید و توزیع محتواهای رسانه‌ای منجر به شکل‌گیری هویت جهان وطنی و تقویت ویژگیهای مشترک اعضای جامعه جهانی می‌شود از طرفی تقویت هویتهای قومی به منظور ادامه حیات این گروههای اجتماعی جریانی است که به موازت تقویت هویت جهان وطنی در جریان است.
حال در چنین شرایطی نحوه مصرف رسانه‌ای گروههای قومی، ابهام و پرسش اصلی من است که به دنبال تبیین پاسخ آن هستم. از سوی دیگر پژوهشهای اندکی که در این حوزه صورت گرفته، انگیزه من برای انجام پژوهشی کیفی در حیطه مصرف رسانه‏ای قومیتها را تقویت کرده است.
بدین ترتیب جهانی‌گرایی، هویت قومی و مصرف رسانه‌ای سه رکن اصلی پایان‌نامه حاضر هستند که هرکدام در مراحل مختلف تدوین چارچوب نظری این پایان‌نامه به مثلث نظری آن اضافه شدند. یعنی ابتدا مصرف رسانه‌ای گروه اجتماعی قومی ترکمن مدنظر من بود. با توجه به اینکه رفتار فرد از جمله مصرف رسانه‌ای او تحت تاثیر تعریفش از خود و نوع نگرش وی به جهان اطرافش شکل می‌گیرد، موضوع هویت و در اینجا مشخصا هویت قومی مطرح می‌شود. چراکه هنجارها و نگرشهای ناشی از جهان‌بینی قومی در شکل‌گیری رفتارها و فیلترهای ذهنی درک معنا نقش دارد. بنابراین هویت قومی و بازتعریف آن در اثر تحولات بیرونی رکن اساسی است که می‌بایست در پایان‌نامه مورد توجه قرار می‌گرفت.
اما نکته قابل توجه دیگر این است که روند بازتعریف هویت قومی بدون توجه به فرآیند جهانی‌شدن و شکل‌گیری ذهنیت جهانی‌گرایانه، مطالعه‌ای ناقص خواهد بود. جهانی‌شدن پدیده‌ای است که در اکثر پژوهشها و مطالعات جامعه‌شناسانه طی 40 سال گذشته به‌عنوان عاملی مهم در بررسی یا ریشه‌یابی دلایل وقوع رویدادهای اجتماعی مورد توجه بوده‌ است. ظهور جهانی‌شدن شرایط ویژه و متمایزی به دنبال داشته است که بدون توجه به آنها نمی‌توان نهادهای جامعه را مورد مطالعه قرار داد و بر همین مبنا مطالعه اقوام به عنوان یک نهاد اجتماعی نیز بدون لحاظ جهانی‌شدن، چندان دقیق نخواهد بود (آلبرو،1990). نگاه جهان‌گرایانه و در عین حال محلی‌گرایانه لازمه هر نوع تحلیل نهادهای اساسی جامعه معاصر است، چراکه جامعه جدید از حالت بسته بودن، جغرافیا داشتن، ‌بومی و محلی بودن خارج شده است و به نوعی عوامل ملی و فراملی در تعامل گسترده با یکدیگر قرار گرفته‌اند.
بدین ترتیب جهانی‌گرایی ترکمنهای جرگلان نیز در محله بعدی راس سوم مثلث نظری این پایان‌نامه را کامل کرد.
موضوع در خور توجه دیگر، انتخاب قومیت «ترکمن» به عنوان گروه قومی و رسانه «تلویزیون» به عنوان رسانه مورد بررسی در این پایان‏نامه است. عمومیت و فراگیری تلویزیون در دنیا و از جمله در میان اقشار مختلف مردم ایران حتی در دور افتاده‏ترین نقاط مرزی یکی از دلایل انتخاب آن بود. حضور این جعبه جادویی در خانه‏های کاهگلی، ساده و خالی از تجمل ترکمنهای ساکن در نقاط مرزی ایران و ترکمنستان، نشان از گستردگی استفاده از این رسانه دارد.
مصرف رسانه‏ای در میان ترکمنهای جرگلان بویژه زمانی برای من سوال برانگیز شد که در مطالعات اکتشافی متوجه شدم ساکنان این منطقه که امکان دسترسی به هردو تلویزیون ایران و ترکمنستان را دارند و حتی فرستنده‌های تلویزیون ترکمنستان در آنجا قویتر است، اما باز هم برای تماشای برنامه‌های شبکه‏های سراسری ایران، آنتنهای گیرنده‏های خود را کیلومتر‏ها دورتر از خانه و بر فراز تپه‏ها و نقاط مرتفع اطراف نصب می‏کردند تا برنامه‏های تلویزیون ایران را نیز ببینند.
این درحالیست که روند تولید برنامه‌های صدا و سیما در ایران توجه چندانی به مخاطبان قومی و تنوع فرهنگی ایران ندارد. بدین‌ترتیب برنامه‏های تلویزیونی که طیف مخاطبانی به گستردگی تمام قومیتهای ایرانی دارند، پیامهایی یکسان و عمومی بدون نزدیکی با فرهنگ بومی مناطق مختلف ارسال می‌کنند. بر همین مبنا محتواهای تلویزیونی معمولا با سبک زندگی، هنجارهای اجتماعی و روحیات فردی آنها به‌ عنوان عضوی از یک گروه قومیتی هم‏خوانی ندارد مثلا به جز موارد نادر که فیلمی سینمایی، مستند یا خبری درباره ترکمنها و موقعیت جغرافیایی آنها در کشور پخش می‏شود، بازنمایی هدفدار و با معنایی از این گروه قومیتی صورت نمی‏گیرد. به غیر شبکه‌های سراسری، شبکه‏های استانی و محلی نیز ساعات محدودی در هفته را به پخش برنامه‏هایی به زبان محلی قومیتها اختصاص می‏دهند.
به عنوان مثال برنامه‏های تلویزیونی شبکه استانی گلستان که جمعیت ترکمن قابل توجهی را در خود جای داده است، تنها روزهای جمعه دو ساعت از برنامه‏های خود را به زبان ترکمنی به ساکنان ترکمن این استان اختصاص می‏دهد و در بقیه ساعات الگوی تولید و پخش برنامه‏های تلویزیونی خود را همانند شبکه سراسری اجرا می‏کند. از سوی دیگر همان دو ساعت برنامه ترکمنی نیز تنها ترجمه‏ای از برنامه‏های شبکه استانی و سراسری نظیر: اخبار سراسری و نماز جمعه است.
از سوی دیگر ترکمنهای جرگلان برنامه‌های شبکه تلویزیونی ترکمنستان را نیز که آن هم یک شبکه دولتی است، دریافت می‌کنند. محتوای این برنامه‌ها بیشتر تحت تاثیر فرهنگ غرب است و با شعائر دینی آنها تقابل دارد. این برنامه‌ها عمدتا از شوهای تلویزیونی و موسیقی ترکمنی و یا اخبار دولتی تشکیل شده‌اند.
طبق مشاهداتی که درباره محتواها و منابع رسانه‌ای در دسترس مخاطبان ترکمن جرگلان ذکر کردم، در چنین شرایطی مطالعه واکنشها و نوع رفتارهای آنها درباره محتوای برنامه‏های تلویزیونی (اعم از ایران و ترکمنستان) قابل بررسی و معنی‏دار است و این حالت خاص تنها در تعامل با رسانه تلویزیون شکل می‏گیرد چراکه اقبال عمومی رسانه تلویزیون با توجه به دیداری بودن آن در میان مخاطبان ترکمن بیشتر است. شاهد این مدعا مشاهداتی است که در میان خانواده‏ها در نقاط مختلف ترکمن صحرا داشته‏ام.
اما در پاسخ به سوال دیگر و اینکه چرا ترکمنها، قومیت مورد بررسی این پایان‏نامه هستند باید گفت که آنها یک گروه قومیتی هستند که از نزدیک در جریان نحوه زندگی، آداب و رسوم و سنتهای آنها قرار داشته‏ام. دسترسی و امکان حضور در میان اعضای این قومیت به انجام مشاهدات میدانی و توصیف شرایط اجتماعی آنان و نیز جلب اعتماد آنها برای برقراری ارتباط راحت و آزاد در مصاحبه‏های عمقی کمک شایانی می‏کند.
نکته دیگر اینکه این گروه قومی در مقایسه با سایر قومیتها درونگراتر هستند و بر روابط خویشاوندی خونی و تباری و الگوهای مربوط به صیانت گروه در برابر بیگانگان تاکید می‏کنند و آیین ازدواج، بداهه سراییها، آیینهای نمایشی و همیاری اجتماعی و اقتصادی آنها به حفظ و صیانت گروه کمک می‏کند. در چنین شرایطی نزدیکی جغرافیایی این گروه به‌خصوص ترکمنهای جرگلان به سرزمین اصلی و مادری یعنی جمهوری ترکمنستان، وجه تمایز دیگر ترکمنهای مورد مطالعه در این پایان‌نامه از سایر گروههای قومیتی است. چراکه در میان قومیتهای مختلف ساکن ایران نظیر کرد، بلوچ و لر، ترکمنها تنها قومیتی هستند که در خارج از ایران حکومتی مستقل و مجزا دارند.
از طرفی موقعیت خاص ترکمنهای جرگلان به عنوان گروه اقلیتی که نه کاملا به ترکمنستان تعلق دارند و نه به ایران، شرایط انزوا و درون‌گرایی بیشتری برای آنان نسبت به سایر ترکمنها ایجاد کرده ‌است که این خود در نوع تعامل آنها با محتواهای تلویزیونی دو کشور تاثیر دارد.
در چنین شرایطی بررسی مصرف رسانه‏ای برنامه‏های تلویزیونی این قومیت و ابعاد فعال بودن آنها با توجه به ویژگیهای قومیتی و بازتعریف آن در شرایط جهانی‌شدن، انگیزه لازم را در من برای تولید علم در حوزه تعامل مصرف رسانه‌ای و هویت قومی ترکمن ایجاد می‏کند.
از این منظر این پایان‏نامه نیازمند چارچوب نظری جامعی است که ضمن اینکه تلفیق رویکردهای ارتباطی و مباحث هویتی گروههای اجتماعی و موضوع جهانی‌شدن ارتباطات را مطرح می‏کند، باید روش تحقیق منطبق با این رویکردها را نیز ارائه دهد. همانطور که می‏دانیم روش در تحقیقات علوم اجتماعی از دل نظریه بیرون می‏آید و به عبارت دیگر وابسته به نظریه است.
بر این مبنا با توجه به پیش‌فرض فعال‌بودن مخاطب ترکمن از دو رویکرد «استفاده و خشنودی» و «تحلیل ادراک و پذیرش پیام» برای تبیین رابطه علی میان هویت قومی بازتعریف شده ترکمن در فضای جهانی‌شده و مصرف تلویزیونی او استفاده کرده‏ام. این دو‌ رویکرد از مهم‌ترین دیدگاهها در زمینه شناخت مخاطب است. بویژه اینکه تلقی این دو رویکرد از دریافت‌‌‌کننده پیام، فرد فعالی است که می‏تواند از نظر مصرف و استفاده‏های اجتماعی تاثیر فراوانی بر رسانه‏‏ها داشته باشد. بر اساس این دیدگاهها رسانه‏‏ها برای مردم کاربرد دارند و استفاده از رسانه‏‏ها برخی نیازها و خواسته‏های آنان را برآورده می‏کند. همچنین این نگرش بر نیازهای شخصی، جهت‌گیریها و فعالیتهای تفسیری مخاطب با ویژگیهای اجتماعی و فردی متفاوت تاکید می‏کند.
با توجه به کلی بودن رویکردهای مخاطب پژوه، خرد و جزئی‏نگر کردن میزان تمرکز آنها بر مخاطبان خاص عضو گروه قومیتی امری ضروری است. درباره امتیازات و مزایای تلفیق این دو رویکرد می‏توان گفت با توجه به تاکید این دو دیدگاه بر فعال‌بودن مخاطب و نزدیکی و شباهت آنها با یکدیگر، رفتار مخاطب در فرآیند انتخاب محتوا (نوع مصرف) و درک و دریافت آن با این چارچوب تلفیقی به طور کامل قابل تفسیر و توصیف خواهد شد چراکه با بهره‏گیری از رویکرد «استفاده و خشنودی» نوع نگرش، انتظار و میزان رضایتمندی مخاطب از مصرف محتوای خاص و نیز با استفاده از نظریه «تحلیل ادراک و پذیرش»، نحوه ادراک محتوا و پذیرش آن با توجه به خصوصیات فردی و اجتماعی به طور کامل پوشش داده می‏شود.
از سوی دیگر بیان دیدگاههای «استورات هال» در حوزه مطالعات هویتی و نظرات او درباره جهانی‏شدن و قومیت، مساله الگوی مصرف رسانه‏ای را در فضای مواجهه امر بومی و جهانی مطرح می‌کند و با توجه به شرایط بازتعریف هویت مخاطب قومی در فرآیند جهانی‌شدن و شکل‌گیری نگاه جهانی‌گرایانه، ابعاد مختلف پرداختن به این مساله را کامل می‏کند.
بر این مبنا رویکرد روش‌شناختی مخاطب فعال کمک می‌کند تا دنیای اجتماعی و ساختار اجتماعی را طوری در نظر بگیریم که در آن کنش انسانی این ساختار را می‌سازد. این تلقی، مخاطب فعال را کنشگری فعال و هوشیار و عموما مسلط بر ساختهای اجتماعی بیرونی و حالات ذهنی درونی خود می‏بیند و بر این مبنا رویکرد کیفی برای اجرای این پایان‌نامه مناسب است.


دانلود با لینک مستقیم