تحولات فزاینده و فشارهای رقابتی موجود در محیط سازمانها ضرورت تمرکز بر نوآوری، ارتقا کیفیت، بهبود خدمات به مشتری، سرعت و کاهش هزینه را تشدید کرده است. در این راستا بازاریابی استراتژیک کمک شایانی به سازمانها برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار و عملکرد برتر می نماید. هدف از تحقیق حاضر بررسی رابطه بین بازارمحوری، گرایش به نوآوری، قابلیت های بازاریابی (درونی-بیرونی،بیرونی-درونی) بر مزیت رقابتی پایدار و عملکرد سازمان می باشد. در این تحقیق با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته به بررسی یک نمونه 172 تایی از شرکت هایی که در زمینه تولید مواد غذایی فعالیت داشتند پرداخته شده است. بر اساس ادبیات تحقیق مدلی برای نشان دادن تاثیر متغیرها انتخاب شده که با استفاده از نرم افزار لیزرل مورد آزمون قرار گرفته است. رابطه مثبت بین متغیرها از طریق همبستگی پیرسون تائید شد سپس با استفاده از نرم افزار لیزرل،به آزمون مدل پرداخته شد که نهایتا مقادیر شاخص های برازندگی نشان داد مدل از برازش مناسبی برخوردار است.
دانلود پایان نامه - بررسی ارتباط بین متغیرهای بازاریابی استراتژیک و تاثیرآن بر ایجاد مزیت رقابتی پایدار
