مبانی نظری: اثر تعدیلی رقابت در بازار محصول بر رابطه بین هزینه تبلیغات و فروش

اختصاصی از سورنا فایل مبانی نظری: اثر تعدیلی رقابت در بازار محصول بر رابطه بین هزینه تبلیغات و فروش دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

مبانی نظری: اثر تعدیلی رقابت در بازار محصول بر رابطه بین هزینه تبلیغات و فروش

بصورت ورد ودر59صفحه

دارای منابع وپیشینه کامل

فهرست مطالب

عنوان                                                                                                                            صفحه

فصل دوم: ادبیات و پیشینه موضوع تحقیق................................................................................

2-1- مقدمه.............................................................................................................................

2-2- مفاهیم مرتبط به بازار محصول......................................................................................... 

2-2-1- ساختار بازار...............................................................................................................

2-2-2- انواع بازار از نظر درجه رقابت.....................................................................................

2-2-2-1- بازار رقابت کامل....................................................................................................

2-2-2-2-  بازار انحصار کامل.................................................................................................

2-2-2-3-  بازار انحصار چند جانبه.........................................................................................

2-2-2-4-  رقابت کورنو......................................................................................................... 

2-2-2-5- رقابت برتراند........................................................................................................

2-2-2-6- وضعیت تبانی در بازار چند قطبی............................................................................

2-2-2-7- وضعیت رهبر و پیرو..............................................................................................

2-2-2-8- وضعیت جنگ قیمت..............................................................................................

2-2-3- بازار رقابت انحصاری.................................................................................................

2-2-4- تمرکز بازار................................................................................................................

2-2-5- قدرت بازار................................................................................................................

2-2-6- شاخص‌های قدرت بازار.............................................................................................

2-2-6-1- شاخص لرنر..........................................................................................................

2-2-6-2-شاخص هر فیندال- هیرشمن....................................................................................

2-2-6-3- کیو توبین...............................................................................................................

2-2-6-4- شاخص بون...........................................................................................................

2-2-7- جایگاه رقابتی محصول................................................................................................

2-2-7-1- استراتژی وخط مشی تعیین جایگاه..........................................................................

2-2-7-2- تجزیه و تحلیل و تعیین جایگاه رقابتی محصول........................................................

2-3- تبلیغات.........................................................................................................................

2-3-1- مفاهیم و تعاریف تبلیغات...........................................................................................

2-3-2- تبلیغات و بازاریابی....................................................................................................

2-3-3- ارتباط بین رفتار خریدار، بازارایابی و تبلیغات...............................................................

2-3-4- مخارج تبلیغات و ارزش بازار......................................................................................

2-3-5- تأثیر تبلیغات بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری.............................................................

2-3-6- تبلیغ اینترنتی..............................................................................................................

2-3-6-1- روش های تبلیغ اینترنتی.........................................................................................

2-3-7- نگرش نسبت به تبلیغات.............................................................................................

2-3-8- بازدهی بازاریابی و تبلیغات.........................................................................................

2-3-9- شدت تبلیغات و سودآوری.........................................................................................

2-3-9-1- شدت تبلیغات و فروش..........................................................................................

2-3-10- روش های ارزیابی اثربخشی تبلیغات.........................................................................

2-3-10-1- سلسه مراتب تأثیرات............................................................................................

2-3-10-2-تشریح و طبقه بندی متغیرهای تبلیغات در سلسله مراتب تأثیرات............................... 42

2-4- ادبیات نظری تبلیغات، تمرکز و سودآوری........................................................................

2-5- مروری بر پژوهش­های پیشین..........................................................................................

2-5-1- پژوهش های خارجی.................................................................................................

2-5-2-پژوهشهای داخلی.......................................................................................................

منابع......................................................................................................................................