خط مشی های بازاریابی رهبران، چالش‌گران، دنباله‌روها و پر کنندگان خلاء بازار
بازرگانی بین الملل
فصل 13
خط مشی رهبر بازار
در بسیاری از فعالیت‌ها شرکتی وجود دارد که رهبر بازار شناخته می شود . این شرکت در بازار کالای مربوطه بالاترین سهم را به خود اختصاص داده است. رهبر بازار معمولاً دیگر شرکتهای واقع در آن صنعت را از نظر تغییر قیمت فروش، معرفی کالاهای جدید، پوشش توزیعی و میزان و شدت تبلیغات هدایت و رهبری می‌کند.
خط مشی های پر کنندگان خلاء موجود در بازار
lگونه دیگر دنباله‌روی در یک بازار بزرگ، رهبر بازارشدن در یک بازار کوچک و یا پر کردن خلاءهای بازار است. شرکتهای کوچکتر معمولا از رقابت با شرکتهای بزرگ اجتناب میکنند وبه دنبال بازارهایی می‌روند که شرکت های بزرگ به آن علاقه‌ای نشان نمی‌دهند . و اگر هم علاقه‌ای داشته باشند این علاقه چندان زیاد نیست.
lیک پر کننده خلاء بازار شرکتی است که به قسمتهای کوچک بازارخدمت می‌کند. قسمتهایی که بزرگترها به آن توجهی نشان نمی‌دهند. اگر چه پر کنندگان خلاء بازار از دیرباز شرکتهای کوچک بوده‌اند ،اما هم اکنون شرکتهای بزرگی هم هستند که خط مشی‌های این پر کنندگان خلاء را دنبال میکنند.
lتخصص اندیشه اصلی در اتخازخط مشی پر کردن خلاء بازار است.
PSP که مخفف PlayStation Portable می باشد یک کنسول بازی کوچک است که توسط شرکت سونی از سال 2004 نسخه های مختلف آن به کاربران عرضه میشود. PSP یکی از محصولات پرفروش و موفق سونی بوده است.
سونی در یکی از تبلیغات خلاقانه خود، پلیسی را نشان می دهد که به جای استفاده از دستبند، به فرد مجرم یک دستگاه کنسول بازی PSP را داده است، زیرا اطمینان دارد که فرد مجرم هرگز وسیله بازی را رها نخواهد کرد و به همین دلیل امکان فرار ندارد !
سونی در یکی از تبلیغات خلاقانه خود، پلیسی را نشان می دهد که به جای استفاده از دستبند، به فرد مجرم یک دستگاه کنسول بازی PSP را داده است، زیرا اطمینان دارد که فرد مجرم هرگز وسیله بازی را رها نخواهد کرد و به همین دلیل امکان فرار ندارد !
دانلود پاورپوینت فصل 13 بازاریابی کاتلر، خط مشی های بازاریابی رهبران، چالش‌گران، دنباله‌روها و پر کنندگان خلا بازار - 21 اسلاید