ترسیم چارچوب علمی ، پارادایم ها و موجودیت علمی رشته ی بازاریابی
ترسیم وضع موجود و حاکم در فضای بازاریابی ایران
اولین کاربست واژه ی زرد ریشه در تاریخ روزنامه نگاری دارد. پیدایش «مطبوعات زرد» و به شکل وسیع تر آن یعنی «روزنامه نگاری زرد» به اواخر قرن ۱۹ میلادی بازمی گردد. در آن سال ها رقابت بین روزنامه های شهر نیویورک برای کسب سود بیشتر منجر به وقوع یک سری دعواها و درگیری ها شد. دو روزنامه نگار معروف آن زمان به نام های هرست و پولیتزر جهت افزایش تیراژ نشریه خود و کسب سود بیشتر رقابتی را آغاز کردند که طی آن واژه جدیدی به نام «روزنامه نگاری زرد» پیدا شد.
طی رقابت این دو روزنامه در اوایل سال ،۱۸۹۶ روزنامه «ساندی ورلد» برای فروش بیشتر نشریه دست به ابتکار جالبی زد. این روزنامه «ریچارد فلتون» را که یک هنرمند بود و کارش نوشتن داستان های مصور یا کمیک استریپ بود، به خدمت گرفت. شخصیت اول مجموعه داستان های فلتون به «بچه زرد» شهرت داشت. نام این داستان به خاطر لباس های زردرنگ شخصیت اول آن بود.
در این رقابت آنها با پرداختن به موضوعات جنجالی واحساس برانگیز سعی در تحریک احساسات مردم و تشویق آنها به خرید روزنامه می نمودند. مبالغه و غلو کردن در مورد موضوعات و رویدادهای کم اهمیت و پرداختن به اخبار جنایی و حوادث از دیگر اقدامات این دو روزنامه بود.
دانلود پاورپوینت آسیب شناسی برند بازاریابی بازاریابی زرد - 14 اسلاید
تعداد صفحات: 2 برگ
