دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .
مبانی نظری: اثر تعدیلی رقابت در بازار محصول بر رابطه بین هزینه تبلیغات و فروش
بصورت ورد ودر59صفحه
دارای منابع وپیشینه کامل
فهرست مطالب
عنوان صفحه
فصل دوم: ادبیات و پیشینه موضوع تحقیق................................................................................
2-1- مقدمه.............................................................................................................................
2-2- مفاهیم مرتبط به بازار محصول.........................................................................................
2-2-1- ساختار بازار...............................................................................................................
2-2-2- انواع بازار از نظر درجه رقابت.....................................................................................
2-2-2-1- بازار رقابت کامل....................................................................................................
2-2-2-2- بازار انحصار کامل.................................................................................................
2-2-2-3- بازار انحصار چند جانبه.........................................................................................
2-2-2-4- رقابت کورنو.........................................................................................................
2-2-2-5- رقابت برتراند........................................................................................................
2-2-2-6- وضعیت تبانی در بازار چند قطبی............................................................................
2-2-2-7- وضعیت رهبر و پیرو..............................................................................................
2-2-2-8- وضعیت جنگ قیمت..............................................................................................
2-2-3- بازار رقابت انحصاری.................................................................................................
2-2-4- تمرکز بازار................................................................................................................
2-2-5- قدرت بازار................................................................................................................
2-2-6- شاخص‌های قدرت بازار.............................................................................................
2-2-6-1- شاخص لرنر..........................................................................................................
2-2-6-2-شاخص هر فیندال- هیرشمن....................................................................................
2-2-6-3- کیو توبین...............................................................................................................
2-2-6-4- شاخص بون...........................................................................................................
2-2-7- جایگاه رقابتی محصول................................................................................................
2-2-7-1- استراتژی وخط مشی تعیین جایگاه..........................................................................
2-2-7-2- تجزیه و تحلیل و تعیین جایگاه رقابتی محصول........................................................
2-3- تبلیغات.........................................................................................................................
2-3-1- مفاهیم و تعاریف تبلیغات...........................................................................................
2-3-2- تبلیغات و بازاریابی....................................................................................................
2-3-3- ارتباط بین رفتار خریدار، بازارایابی و تبلیغات...............................................................
2-3-4- مخارج تبلیغات و ارزش بازار......................................................................................
2-3-5- تأثیر تبلیغات بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری.............................................................
2-3-6- تبلیغ اینترنتی..............................................................................................................
2-3-6-1- روش های تبلیغ اینترنتی.........................................................................................
2-3-7- نگرش نسبت به تبلیغات.............................................................................................
2-3-8- بازدهی بازاریابی و تبلیغات.........................................................................................
2-3-9- شدت تبلیغات و سودآوری.........................................................................................
2-3-9-1- شدت تبلیغات و فروش..........................................................................................
2-3-10- روش های ارزیابی اثربخشی تبلیغات.........................................................................
2-3-10-1- سلسه مراتب تأثیرات............................................................................................
2-3-10-2-تشریح و طبقه بندی متغیرهای تبلیغات در سلسله مراتب تأثیرات............................... 42
2-4- ادبیات نظری تبلیغات، تمرکز و سودآوری........................................................................
2-5- مروری بر پژوهشهای پیشین..........................................................................................
2-5-1- پژوهش های خارجی.................................................................................................
2-5-2-پژوهشهای داخلی.......................................................................................................
منابع......................................................................................................................................
