مقالات علمی پژوهشی چاپ شده با فرمت pdf صفحات 8
چکیده امروزه - با توجه به رقابت شدید بین سازمانها و رشد سریع بازارها و همچنین تغییرات سریع در رفتار مصرف کنندگان، تبلیغات به عنوان
ابزاری اصلی در ایجاد آگاهی مصرف کنندگان از محصولات و خدمات، مورد توجه قرار گرفته است. هدف از تبلیغات اطلاع رسانی درباره خدمات یا
محصولات، ترغیب و تشویق مشتریان، ایجاد تصویری عمومی در بین مشتریان خدمات و در نهایت افزایش سهم در بازار مورد نظر می باشد. اینن
مساله در صنعت بانکداری از اهمیت ویژهای برخوردار است. از این رو در این تحقیق به ارزیابی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات باننک صنادرا ت
شعب شهر بندرعباس پرداخته شده است. این تحقیق به لحاظ نوع داده تحقیقی کمی و از نظر روش جمع آوری اطلاعات نیز به صنورت پیمایشنی
محسوب می شود. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان بانک صادرات در سطح شهر بندرعباس است. در این پژوهش از روش پرسش نامنه بنرای
جمع آوری داده ها استفاده شد و برای تجزیه و تحلیل دادهها نیز از آزمون آماری همبستگی پیرسون، استفاده شد. یافتهها نشنان داد، یافتن ه هنا
نشان داد تلویزیون موثرترین رسانه در بین تمامی رسانه های مورد استفاده بانک صادرات است و پس از آن بیلبورد متحرک، بیلبورد ثابت، پینا
کوتاه و رادیو در مراتب بعدی قرار دارند. همچنین، نتایج بیانگر این است که، بین سن، مینزان تحصنیلا ت، درآمند و اثربخشنی تبلیغنات رابطنه
معناداری وجود دارد.
کلید واژه اثربخشی تبلیغات، سن، تحصیلات، درآمد، بانک صادرات، بندرعباس.
عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات بانک صادرات )مطالعه موردی: شعب شهر بندرعباس(
