استراتژی جایگاه فروشگاه در برند: اثر محیط فروشگاه بر واکنشهای مشتریان

اختصاصی از سورنا فایل استراتژی جایگاه فروشگاه در برند: اثر محیط فروشگاه بر واکنشهای مشتریان دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

مقاله پژوهشی مدیریت و حسابداری با فرمتpdf       صفحات  17

چکیده:
در این پژوهش به بررسی استراتژی جایگاه فروشگاه در برند پرداخته شده است. پژوهش در بین خریداران چندین فروشگاه
پوشاک در تهران انجام شده است. در این پژوهش از روش نمونهگیری در دسترس استفاده شده و 044 پرسشنامه بین
خریداران مورد نظر پخش گردیده است، که تعداد 480 عدد از آن پرسشنامه به صورت صحیح و قابل استفاده جمع آوری
شده است. تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Lisrel استفاده شده است. نتایج این پژوهش از تاثیر نشانه های اجتماعی،
طراحی و محیطی بر ارزیابیهای شناختی نسبت به فروشگاه حاکی میباشد. همچنین ارزیابیهای شناختی نسبت به فروشگاه
بر ارزیابیهای شناختی نسبت به کالا و برعکس، ارزیابیهای شناختی نسبت به فروشگاه بر ارزیابیهای عاطفی نسبت به
فروشگاه، رزیابیهای عاطفی نسبت به فروشگاه بر ارزیابیهای عاطفی نسبت به کالا تاثیر مثبت دارد. نتایج این تحقیق برای
صاحبان فروشگاه تک برندی مفید فایده می باشد.
کلمات کلیدی: خردهفروش تک برند، محرک اقتصادی، ارگانیسم، مدل واکنش، محیط فروشگاه