پایان نامه کارشناسی ارشد با فرمت Doc صفحات 142
فهرست مطالب
عنوان.............................................................................................صفحه
Contents
3-1-اهمیت و ضرورت انجام تحقیق : 3
7-1-تعریف واژهها و اصطلاحات فنی و تخصصی : 5
8-1-متغیرهای مورد بررسی در قالب یک مدل مفهومی: 8
10-1- جامعه آماری، روش نمونهگیری و حجم نمونه : 9
11-1- روش‌ها و ابزار تجزیه و تحلیل دادهها: 9
3-2- عوامل مؤثر بر توانمندی های نام تجاری.. 19
4-2- روابط بین شخصیت مصرف کننده و شخصیت برند 22
1-4-2-ویژگی های شخصیتی در برند 23
2-4-2- اثر شخصیت برند بر سه پیامد ارتباطی عمده (اعتماد، وفاداری و تعهد به برند) 23
5-2-نقش نام تجاری در موسسات.. 25
2-5-2-علاقه مصرف کنندگان به نامهای تجاری.. 26
6-5-2- ارائه دهنده دوستی و رضایت.. 28
6-2-روشهای ارزیابی برند در دنیا 32
1-6-2- ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف‌کنندگان – نظریه آکر. 32
7-2- وفاداری به نام تجاری.. 35
1-7-2-طبقه بندی مقیاس های وفاداری به نام تجاری.. 36
1-1-7-2-بازار کالاهای مصرفی. 36
2-1-7-2-بازار کالاهای با دوام 37
8-2- شهرت برند و نقش آن در توسعه کسب و کار. 38
1-8-2-اهمیت خوش نامی (شهرت) تجاری یا برند 39
2-8-2- الزامات در ایجاد شهرت تجاری (برند) و علامت تجاری مناسب.. 40
2-5-8-2- ثبت نام های دامنه نشانی اینترنتی یا مرتبط با آن بلامانع است. 41
3-8-2- مدیریت شهرت تجاری (برند) 41
-2-8-4ارزش نام تجاری (برند) برای شرکت ها 42
1-5-8-2- حقوق مالکیت فکری.. 44
2-5-8-2-حقوق ناشی از ثبت علامت تجاری: 45
9-2- نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و وجهه نام تجاری در انتخاب مشتری.. 46
2-12-2-تدوین راهبرد نام تجاری: 54
16-2- روابط میان ابعاد ارزش برند 64
17-2-منافع ایجاد وفاداری در مشتری.. 64
19-2- تاریخچه شرکت صنایع غذائی سحر هودان. 72
19-5-گروه صنایع غذایی بهروز : 74
1-15-2- پیشینه تحقیقات داخلی: 76
2-20-2- پیشینه تحقیقات خارجی: 78
4-3- نمونه و روش نمونه گیری.. 85
6-3- پایایی و روایی پرسشنامه. 87
فصل چهارم:تجزیه و تحلیل داده ها 90
4-2) معرفی آزمونها و معیارها و ضرایب.. 91
4-3-1( روش همبستگی اسپیرمن: 93
4-3-1) روش یو من _ وایت نی : 94
4-3-1) : توزیع فراوانی پاسخگویان برحسب سن افراد را نشان می دهد. 95
4-3-2): توزیع فراوانی پاسخگویان برحسب سابقه کار افراد را نشان می دهد. 97
4-3-3)توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب تحصیلات افراد را نشان می دهد. 99
(4-3-4): توزیع فراوانی پاسخگویان برحسب جنسیت افراد را نشان می دهد. 101
4-4) آمار استنباطی و تجزیه و تحلیل داده ها 102
3-3-4 : بررسی و آزمون فرضیات بر مبنی ضریب همبستگی اسپیرمن. 103
4-3-1) فرضیه اول: بین وفاداری به برند بر میزان خرید موثر است. 103
4-3-2) فرضیه دوم: بین کیفیت ادارک شده توسط مشتری بر میزان خرید موثر است. 104
4-3-3) فرضیه سوم : بین آگاهی از برند توسط مشتری بر میزان خرید موثر است. 105
4-3-4) فرضیه چهارم : بین تداعی برند توسط مشتری بر میزان خرید موثر است. 106
4-3-4 : بررسی فرضیه ی پژوهش بر اساس مدل رگرسیون. 108
4-4-1) فرضیه اول: بین وفاداری به برند بر میزان خرید موثر است. 108
4-4-2)فرضیه دوم: بین کیفیت ادارک شده توسط مشتری بر میزان خرید موثر است. 110
4-4-4)فرضیه چهارم : بین تداعی برند توسط مشتری بر میزان خرید موثر است. 114
5-3-4 : بررسی و آزمون فرضیات براساس یو من- وایت نی. 116
5-4-پیشنهادات کاربردی پژوهش: 124
فهرست اشکال و جداول
عنوان....................................................................................................................................................صفحه
جدول( 4-1-1) : تجزیه واریانس رگرسیون ساده 92
جدول( 4-1) : توزیع فراوانی برحسب سن. 95
جدول( 4-2) : توزیع فراوانی برحسب سابقه کار. 97
جدول( 4-3 ) : توزیع فراوانی بر حسب تحصیلات.. 99
جدول( 4-4 ) : توزیع فراوانی برحسب جنسیت.. 101
جدول( 4-7 ) : آزمون همبستگی ضریب اسپیرمن کیفیت ادارک شده توسط مشتری بر میزان خرید. 104
جدول( 4-8 ) : آزمون همبستگی ضریب اسپیرمن تداعی برند توسط مشتری برمیزان خرید 105
جدول ( 4-10 ) : ضریب همبستگی،میانگین ها،انحراف معیار. 107
جدول( 4-12 ) : محاسبه معادله رگرسیون بعد وفاداری به برند 109
جدول( 4 -13 ) : محاسبه معنی دار بودن رگرسیون به وسیله آزمون F. 110
جدول( 4-14 ) : محاسبه معادله رگرسیون بعد کیفیت ادارک شده توسط مشتری.. 111
جدول( 4 -15 ) : محاسبه معنی دار بودن رگرسیون به وسیله آزمون F. 112
جدول(4 -16 ) :محاسبه معادله رگرسیون بعد آگاهی از برند توسط مشتری.. 113
جدول( 4-17 ) : محاسبه معنی دار بودن رگرسیون به وسیله آزمون F. 114
جدول(4-18) : محاسبه معادله رگرسیون بعد تداعی برند توسط مشتری.. 115
جدول( 4-22 ) : آزمون تفاوت میانگین آگاهی از برند توسط مشتری در. 119
بررسی تاثیر برند بر میزان خرید مشتریان محصولات غذایی بهروز و سحر همدان
